2023年，世界五百強(qiáng)企業(yè)魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)正式控股北京汽車制造廠，并將其作為魏橋新能源汽車事業(yè)的核心業(yè)務(wù)板塊之一，時(shí)任北京汽車制造廠董事長(zhǎng)的陸付軍同時(shí)出任魏橋新能源汽車管理總部總裁。
與共和國同齡的北京汽車制造廠，創(chuàng)造了中國汽車制造史上的多個(gè)“第一”。 特別是它生產(chǎn)的212越野車，見證了中國軍人的鐵血豪情，承載幾代人的記憶，被稱為中國越野車的開創(chuàng)者。
2020年北京汽車制造廠正式落戶青島，用僅僅14個(gè)月的時(shí)間完成生產(chǎn)基地的建設(shè)，使幾經(jīng)沉浮的北京汽車制造廠，以數(shù)字化、智能化汽車主機(jī)廠的面貌重生。同時(shí)，“國寶品牌”212也進(jìn)入復(fù)興倒計(jì)時(shí)，三年磨一劍，中國越野開創(chuàng)者212，也將重回大眾視野。
（圖：北京汽車制造廠青島總部基地）
5月9日，帶著對(duì)快速更迭的北京汽車制造廠的好奇，資深汽車媒體人走進(jìn)北京汽車制造廠位于青島的總部基地，參觀了北京汽車制造廠博物館及先進(jìn)生產(chǎn)線，與魏橋新能源汽車管理總部總裁、北京汽車制造廠董事長(zhǎng)陸付軍面對(duì)面，深入了解了浴火重生后的北京汽車制造廠并共同探討212品牌的復(fù)興之路。
（圖：陸付軍向媒體介紹北京汽車制造廠發(fā)展歷史）
陸付軍表示：“在魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)支持下，北京汽車制造廠會(huì)進(jìn)入發(fā)展的快車道，212的品牌復(fù)興也將擁有持續(xù)而強(qiáng)勁的動(dòng)力。”這讓陸付軍和北京汽車制造廠更加有底氣。陸付軍滿懷信心和堅(jiān)定信念，“2024年將是212品牌復(fù)興元年。212代表著一種情懷，它不只是一個(gè)車型，而是一種文化烙印和傳承。復(fù)興212這個(gè)品牌，也是復(fù)興我們這些參與者的夢(mèng)想和情懷。”
北京汽車制造廠的前世今生：精神永不磨滅
在全面崛起的北京汽車制造廠青島基地，有一座記錄北京汽車制造廠70余年歷史的博物館，小到零部件，大到各時(shí)期研制和生產(chǎn)的整車，博物館展現(xiàn)了北汽制造各個(gè)歷史時(shí)期的奮斗足跡，堪稱中國汽車制造業(yè)幾十年崢嶸歲月的寫照。
北京汽車制造廠從一家汽車附件廠到整車制造廠，締造了中國汽車工業(yè)發(fā)展的一個(gè)又一個(gè)奇跡，凝聚了中國汽車工業(yè)發(fā)展從無到有、艱苦創(chuàng)業(yè)的辛酸與成就。
（圖：1958年6月20日，北京汽車制造廠“井岡山”轎車誕生典禮）
上世紀(jì)60年代，我國迫切需要自主研制生產(chǎn)的越野車，堪稱“國寶”的212越野車應(yīng)運(yùn)而生。以自主掌握越野車技術(shù)、自主生產(chǎn)為出發(fā)點(diǎn)，北京汽車制造廠進(jìn)行自主技術(shù)攻關(guān)，研制出屬于中國人自己的越野車。1966年BJ212正式定型，經(jīng)歷對(duì)越自衛(wèi)反擊中的戰(zhàn)火洗禮，經(jīng)受住了各種復(fù)雜環(huán)境、路況的持續(xù)考驗(yàn)，不僅列裝軍隊(duì)而且廣泛應(yīng)用于企事業(yè)單位。至今，它仍是中國產(chǎn)輛最大、保有量最大，銷售時(shí)間最長(zhǎng)的越野車之一。
（圖：北京汽車制造廠生產(chǎn)的212輕型越野車）
進(jìn)入21世紀(jì)，北京汽車制造廠的“勇士”問世再續(xù)軍工前緣。“勇士”在08年參加汶川地震搶險(xiǎn)救災(zāi)、13年赴南蘇丹維和中嶄露頭角，并多次助力解放軍在國際軍事越野車輛比賽中奪冠，堪稱繼212越野車之后的又一經(jīng)典軍車。
（圖：北京汽車制造廠生產(chǎn)的勇士越野車）
然而，社會(huì)快速的發(fā)展和市場(chǎng)迭代，一些企業(yè)抓住機(jī)遇的同時(shí)，也有一些企業(yè)從輝煌走向黯淡。北京汽車制造廠經(jīng)歷了9年沒有新產(chǎn)品的困頓時(shí)期，2020年，陸付軍秉懷初心，以及退伍軍人對(duì)212特有的情懷，毅然決然地接下了讓北京汽車制造廠重生的重?fù)?dān)。
北京汽車制造廠在青島的重生：以品質(zhì)、效率夯實(shí)基礎(chǔ)
2020年北京汽車制造廠正式落戶青島。陸付軍將堅(jiān)定信念、艱苦奮斗的井岡山精神化作企業(yè)精神，用時(shí)14個(gè)月完成生產(chǎn)基地，讓北京汽車制造廠重生。
作為山東省唯一擁有全品類整車制造資質(zhì)的總部汽車企業(yè)，北京汽車制造廠已發(fā)展成為一家集汽車整車、動(dòng)力總成和關(guān)鍵零部件設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的大型企業(yè)集團(tuán)。目前在青島、德州、黃驊、臨沂建有4大整車制造基地，具備45萬輛整車年產(chǎn)能。
（圖：北京汽車制造廠青島總部基地全景）
青島總部基地于2022年1月建成投產(chǎn)，總投資152億元，占地1700畝，建設(shè)面積60萬㎡，具備完整的沖壓、焊接、涂裝、總裝四大工藝，配置工業(yè)機(jī)器人280余臺(tái)套，可實(shí)現(xiàn)多款車型柔性化生產(chǎn)，產(chǎn)線綜合自動(dòng)化率達(dá)到90%，是以自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化高標(biāo)準(zhǔn)打造的科技工廠。該廠傾力打造的35萬級(jí)中大型SUV——極石01，憑借其卓越的產(chǎn)品實(shí)力與無可挑剔的整車品質(zhì)，贏得了廣大用戶的高度贊譽(yù)。這一顯著成就不僅彰顯了其強(qiáng)大的制造實(shí)力，更預(yù)示著全新212產(chǎn)品將延續(xù)這一高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為用戶帶來更為卓越的駕駛體驗(yàn)。
（圖：北京汽車制造廠青島總部基地自動(dòng)化生產(chǎn)線）
關(guān)于造車，陸付軍表示要用軍工品質(zhì)打造極致的性能和體驗(yàn)，在細(xì)分市場(chǎng)中樹立標(biāo)桿。針對(duì)用戶和市場(chǎng)，堅(jiān)持超越用戶需求，造百姓買得起的好車。
今年下半年，全新212將在產(chǎn)線先進(jìn)的青島基地下線。在新基地生產(chǎn)的全新212，將強(qiáng)勢(shì)回歸市場(chǎng)，在方盒子“井噴”之年，與眾多車型同場(chǎng)競(jìng)技。
對(duì)此，陸付軍信心滿滿：“對(duì)212的愛，是銘刻在許多軍人和越野愛好者的骨子里的，只要我們能繼承和發(fā)揚(yáng)212的優(yōu)秀特質(zhì)，打造出一款‘最硬’的越野車，做好品質(zhì)管理，滿足這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者需要的極致體驗(yàn)，那么212是具備獨(dú)有的魅力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的。”
軍人本色：既是212，也是陸付軍
陸付軍退伍不褪色，始終保持軍人本色，秉持著一份為國為民的初心和責(zé)任感，主動(dòng)扛起了北京汽車制造廠這面大旗。陸付軍有個(gè)信念：“北京汽車制造廠是國防建設(shè)的一分子，就應(yīng)該由軍人出身的實(shí)干者來承接。”
陸付軍從1994年開始創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)30年中已擁有三段成功的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。作為一名退伍軍人，不僅事業(yè)成功，且始終保持對(duì)黨的忠誠和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，這些促使他始終不求回報(bào)地回饋社會(huì)，回饋人民。他曾先后被評(píng)為山東省德州市勞動(dòng)模范、創(chuàng)新型優(yōu)秀企業(yè)家，2019年7月榮獲“山東省優(yōu)秀退役軍人”稱號(hào)，并作為唯一代表作典型發(fā)言；2020年7月被萊西市評(píng)為“名譽(yù)市長(zhǎng)”；2022年榮獲“山東省退役軍人創(chuàng)業(yè)之星”稱號(hào)。他的先進(jìn)事跡曾被《中央電視臺(tái)》、《中國國防部》等多家權(quán)威媒體進(jìn)行過報(bào)道。
（圖：魏橋新能源汽車管理總部總裁/北京汽車制造廠董事長(zhǎng) -陸付軍）
軍人的使命、擔(dān)當(dāng)，更體現(xiàn)在他對(duì)復(fù)興212品牌的態(tài)度上。陸付軍的終極目標(biāo)是，“在我的有生之年，讓212真正實(shí)現(xiàn)復(fù)興”。
為了重現(xiàn)212品牌的榮光，打造中國越野車精神。北京汽車制造廠邀請(qǐng)了中國最大的越野車平臺(tái)和越野車愛好者，對(duì)越野車有情懷的戰(zhàn)友、車迷參與共創(chuàng)。面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，陸付軍一直強(qiáng)調(diào)：“相對(duì)流量，212更應(yīng)該拼存量” 。存量是什么？目前國內(nèi)活躍的龐大越野愛好者，近6000萬的退伍軍人，這些人要么有越野情懷，要么經(jīng)歷軍旅生涯有軍車情懷，而這些人的需求和情懷，正是212能滿足和實(shí)現(xiàn)的，他們無疑將是212越野車很重要的存量。
曾經(jīng)的軍人造曾經(jīng)的軍車，相信212的血脈傳承不會(huì)被稀釋，更不會(huì)被放棄。對(duì)于那些對(duì)212品牌有感情的人來說，可以放心了。
堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義：價(jià)值觀的共鳴
魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)雄厚實(shí)力，無疑是212復(fù)興的基石。魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)連續(xù)12年上榜世界500強(qiáng)榜單，2023年以營(yíng)業(yè)收入749億2280萬美元位列世界500強(qiáng)第172位。同時(shí)，魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)的價(jià)值觀是“為國創(chuàng)業(yè)，為民造福”，這與北京汽車制造廠制所秉承的井岡山精神高度契合，這也是魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)選擇北京汽車制造廠的重要原因。
有實(shí)力，才能更有底氣，更有耐心。魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)對(duì)于造車同樣秉承一貫的長(zhǎng)期主義，對(duì)北京汽車制造廠的投入和支持是可持續(xù)的、堅(jiān)定不移的。陸付軍坦言：“造車是需要一代人甚至幾代人的積累，不能急于盈利。只要找到正確的路，并堅(jiān)持做下去，踏實(shí)承擔(dān)起責(zé)任，努力地做好產(chǎn)品和服務(wù)，通過口碑傳播，總有一天會(huì)厚積薄發(fā)。”
長(zhǎng)期主義是一種戰(zhàn)略定力，是專注和持續(xù)地努力。陸付軍透露：“未來的212，將會(huì)是目前唯一一個(gè)以數(shù)字命名的汽車產(chǎn)品品牌。為了專注于212品牌的經(jīng)營(yíng)，北京汽車制造廠成立了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的212越野車有限公司并以此承載212整個(gè)系列的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”
汽車行業(yè)的長(zhǎng)期主義在于技術(shù)、在于產(chǎn)品、在于服務(wù)，這些都需要時(shí)間的沉淀和打磨。經(jīng)過過去三年的努力，欣欣向榮的青島基地和備受認(rèn)可的新車型即將以新的姿態(tài)回到行業(yè)和市場(chǎng)中，迎接消費(fèi)者的考驗(yàn)。
（圖：全新212官方設(shè)計(jì)手稿）
2024，是方盒子硬派越野“井噴”之年，也是212回歸和復(fù)興的元年。全新212繼承了諸多經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，一拱、兩圓、三橫、四縱的家族化設(shè)計(jì)語言極具辨識(shí)度，同時(shí)又有符合時(shí)代的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。即使在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，我們也有理由相信，攜數(shù)代人共同記憶回歸的212，將給市場(chǎng)帶來一定沖擊，也將引發(fā)極致硬派越野愛好者以及那些對(duì)212有著深刻感情和精神共鳴的消費(fèi)者的強(qiáng)烈期待。