去年12月創(chuàng)下月交付5萬(wàn)輛的新紀(jì)錄后，李想整個(gè)人都“飄”了。一時(shí)沖動(dòng)給自己定下2024年全年銷量突破80萬(wàn)輛的目標(biāo)。誰(shuí)能想到，第一季度的業(yè)績(jī)就給了他們一個(gè)響亮的耳光。

李想終究不是喬布斯

理想MEGA的目標(biāo)是拿下中國(guó)市場(chǎng)50萬(wàn)元以上銷量第一名。同時(shí)，MEGA將成為理想汽車的下一個(gè)爆品,也將徹底顛覆50萬(wàn)以上汽車銷量布局。理想汽車首款純電MEGA上市時(shí) ，理想汽車的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO李想曾表示，理想汽車是首個(gè)實(shí)現(xiàn)了全年盈利的新勢(shì)力。

 

一語(yǔ)成讖，在過(guò)去的5個(gè)季度里，理想汽車今年第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)是最差的。5月20日，理想汽車發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，收入和毛利率都很高，但其利潤(rùn)卻虧損5.85億元。2023年第四季度利潤(rùn)為30億元，現(xiàn)金流為-50.6億元。從2023年成為首個(gè)盈利的造車新勢(shì)力再到今年第一季度的虧損，理想MEGA成為了壓倒理想汽車的首根稻草。

 

按照理想的計(jì)劃，2024年將會(huì)是一個(gè)爆炸性的時(shí)期，除純電MEGA和四款增程產(chǎn)品L6、L7、L8和L9推出外。根據(jù)規(guī)劃，在下半年，理想汽車還會(huì)推出三款純電SUV。豐富的產(chǎn)品線也讓其實(shí)現(xiàn)80萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)提供一定的助力。

 

MEGA，李想的自嗨游戲

MEGA作為理想首款5C高壓純電車型在上市前被寄予厚望，理想汽車為其定下月銷8000輛的銷售目標(biāo)。沒(méi)始料未及的是MEGA在3月上市后卻遭遇“P圖門(mén)”，大批訂單被退，使得 MEGA首月銷量只有3229臺(tái)，遠(yuǎn)不及預(yù)期。

 

從 L系的銷量來(lái)看，零跑、問(wèn)界等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也紛紛推出了增程式產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，給理想汽車帶來(lái)一定的銷量壓力。同時(shí)，MEGA“P圖門(mén)”事件間接地影響到了 L系列的銷量。

 

今年3月，理想汽車交付僅為28984輛，這與其5萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。截至2024年一季度，理想汽車的總交付量為80400臺(tái)，較上年第四季度13.2萬(wàn)輛的交付量，下滑了將近40%。

 

牛皮吹大了，開(kāi)啟自我救贖

4月新車交付為25787輛，銷量較3月進(jìn)一步下降，其中，MEGA的銷量?jī)H為1145輛。MEGA的業(yè)績(jī)也激起了理想汽車投資者的不滿，對(duì)其提起了訴訟。稱理想汽車先前的公開(kāi)聲明存在重大虛假和誤導(dǎo)性，在推出MEGA時(shí)，過(guò)分強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)對(duì)其新車型的需求量，及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的發(fā)展，致使交付量不盡人意，進(jìn)而對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀發(fā)展成了嚴(yán)重的不利影響。

 

從3月1日MEGA上市至今，理想汽車美股和港股均雙雙大幅下跌，截至5月21日，理想的美股和港股市場(chǎng)均出現(xiàn)了“腰斬”。短期之內(nèi)，公司業(yè)績(jī)的大起大落，成為美股投資者集體訴訟的導(dǎo)火索。美國(guó)某律所在該文件公布后便對(duì)理想汽車的證券指控展開(kāi)了調(diào)查。理想對(duì)此回應(yīng)稱，官方已確認(rèn)該指控并無(wú)依據(jù)，并會(huì)全力保護(hù)公司和股東利益。

 

5月中旬，理想汽車就已有了裁員的傳聞。據(jù)悉，理想汽車的總體優(yōu)化率在18%以上，預(yù)計(jì)涉及5600多名員工。

 

寫(xiě)在最后：

此次，理想推出尺寸更小，價(jià)格更親民的理想L6，以適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。從目前情況來(lái)看，這次的下跌，很可能是因?yàn)?MEGA沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)預(yù)期而進(jìn)行的一次反思和調(diào)整。但實(shí)際上，這一次的組織調(diào)整，是理想未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路，無(wú)論是小鵬還是蔚來(lái)，都有過(guò)類似的經(jīng)歷。造車是一場(chǎng)馬拉松，前路漫漫,希望理想能越挫越勇。