3月15日晚8時，2024年央視3·15晚會如期舉行，節目曝光了梅菜扣肉里的“糟心肉”、套路收割消費者的婚戀平臺、偷工減料的滅火器、制造水軍的“主板機”等系列亂象。

其中，高價的“神效聽花酒”引發大量網友關注。#聽花酒董事長曾稱夢到太上老君得到靈感#、#聽花酒315晚會前兩個小時還在自夸#、#代理店員稱聽花酒不是誰都能打壓的#等相關話題隨即迅速登上各大平臺熱搜。

3月16日早上6時左右，@聽花酒 微博發布聲明，稱高度重視報道中提及的問題，將開展全面檢查與整改。潮新聞記者注意到，截至目前，聽花酒微信公眾號已被屏蔽，京東、淘寶等多個電商平臺也均已下架該款酒。

各電商平臺關于“聽花酒”搜索后顯示的結果截圖

5.86萬元一瓶

聽花酒到底什么來頭

據央視3·15晚會報道，2020年起，一款號稱是“高端商務白酒”的聽花酒，出現在消費市場上，短短3年時間里，這款酒的身影到處可見。其昂貴價格也令人吃驚，“標準裝售價5860元，精品裝售價58600元！”

一瓶高達5.86萬，這款聽花酒到底是何來頭？為何價格如此昂貴？背后又是哪家公司在“助推”？

聽花酒微信公眾號截圖

潮新聞記者注意到，聽花酒微信號顯示，其認證主體為“西藏春天酒業有限公司”。而根據天眼查APP顯示信息，其母公司是青海春天，是一家在A股上市的白酒企業。

據了解，青海春天本是一家主營蟲草的企業，2018年才開拓酒業務板塊。公開資料顯示，青海春天主營業務包括兩大方面，一是以酒水產品銷售為主的酒水快消品業務板塊，二是以冬蟲夏草產品研發、生產和銷售為主的大健康業務板塊。

聽花酒官網產品圖

值得一提的是，效果“神乎其神”的聽花酒，誕生故事更具“神秘”色彩。此前，青海春天董事長、聽花酒設計師張雪峰在采訪中揚言：“某日凌晨夢到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來到他面前，不發一言，只是用拂塵在他手上寫下一個字，而聽花酒就是以此為靈感設計研發的。”張雪峰還曾感嘆稱“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個巨大恩惠”。

聽花酒官網介紹欄則顯示，聽花酒系列產品，在“雙激活”健康釀酒理論指導下，運用定向菌和特制香曲二次發酵、精餾濃縮等減害增益新工藝，對醇熟老酒再釀造，實現酒體價值飛躍：風味口感升級和飲后價值的創新。

神乎其神的“權威背書”

背后竟靠“吹噓”打天下

在市場上，這款聽花酒宣稱具有“具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老”等功效。在央視記者的探訪中，店員也多次列舉“實際案例”來佐證聽花酒的“神奇功效”。

然而，《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳實則明顯違反了這些法規。

潮新聞記者還注意到，此前聽花酒還曾“碰瓷”貴州茅臺和瀘州老窖。其官網曾發布的《關于聽花被貴州茅臺、瀘州老窖起訴事項終審結果的聲明》顯示：因構成不正當競爭行為，聽花酒業被判賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。